Ein Backlink (auch eingehender Link oder externer Link genannt) ist ein Hyperlink, der von einer Website ausgeht und auf eine Seite einer anderen verweist. Aus Ihrer Perspektive ist jeder Link von der Website eines anderen auf Ihre Website ein Backlink.
Warum Backlinks wichtig sind
Googles ursprüngliche Erkenntnis — verkörpert in seinem PageRank-Algorithmus — war, dass Links wie Zitate in wissenschaftlichen Veröffentlichungen funktionieren. Eine Seite mit vielen hochwertigen Links ist wahrscheinlich maßgeblicher und nützlicher als eine ohne.
Backlinks bleiben eines der drei wichtigsten Rankingsignale in Googles Algorithmus, neben Content-Relevanz und technischer Performance. Ein einziger hochwertiger Backlink von einer seriösen, themenrelevanten Website kann Rankings mehr verschieben als Dutzende von minderwertigen Links.
Was einen guten Backlink ausmacht
Nicht alle Backlinks sind gleich. Die Qualität eines Backlinks hängt ab von:
- Domain-Autorität der verlinkenden Seite — Ein Link von einem großen Nachrichtenportal oder Branchenpublikation hat mehr Gewicht als ein Link von einer neuen, unbekannten Seite
- Relevanz — Ein Link von einer Seite, die Ihr Thema abdeckt, ist wertvoller als einer von einer nicht verwandten Seite
- Ankertext — Der klickbare Text des Links gibt Google Kontext darüber, worum es auf der verlinkten Seite geht
- Link-Platzierung — Links im Hauptinhalt einer Seite haben mehr Gewicht als Links in Footern oder Sidebars
- Dofollow vs. Nofollow —
nofollow-Links weisen Google an, kein Ranking-Guthaben weiterzugeben;dofollow-Links (der Standard) geben es weiter
Wie man Backlinks gewinnt
- Content erstellen, der es wert ist, verlinkt zu werden — Originalforschung, umfassende Guides, Tools und Daten ziehen natürliche Links an
- Digital PR — Durch Pressemitteilungen oder Expertenkommentare von Journalisten und Bloggern erwähnt werden
- Gastbeiträge — Content für relevante Branchenpublikationen schreiben und dafür einen Autorenbio-Link erhalten
- Broken Link Building — Defekte Links auf relevanten Seiten finden und Ihren Content als Ersatz vorschlagen
Was zu vermeiden ist
Links kaufen, an Link-Schemata teilnehmen oder automatisierte Link-Building-Tools verwenden verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zu einer manuellen Strafe führen, die Ihre Seite aus den Suchergebnissen entfernt.
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